Indendørs LED-skærme: Forhøjer luksusdetailoplevelser gennem dynamisk fortælling og opdatering af indhold i realtid

2025-09-25

Butikker i højsegmentet bruger indendørs LED-skærme at omdefinere shoppingoplevelsen ved at løse begrænsningerne ved statiske mannequiner og trykte skilte, som ikke formår at vise produktets detaljer eller tilpasse sig skiftende trends. I modsætning til traditionelle detailhandelsvisuelle elementer leverer indendørs LED-skærme dynamisk og højkvalitet indhold, der fremhæver produktets håndværk, fortæller brandhistorier og fremmer kundeejerskab – afgørende for luksus- og specialforretninger, der konkurrerer om opmærksomhed. Et flagshipsbutik af Gucci i Paris, der fokuserer på højtkvalitets lædervarer og tøj til daglig brug, installerede 12 indendørs LED-skærme i 2024: 4 meter brede buede skærme i vinduesudstillingen, 32 tommer store touchskærme ved siden af produktreoler og en 6 meter høj videovæg i butikkens centrale atrium. Vinduesskærmene, med 1,2 mm pixelafstand og 98 % DCI-P3 farveomfang, viser nærbilleder af håndværkere, der syr læderposer i hånden – og fremhæver dermed brandets håndværksmæssige kvalitet – mens touchskærmene ved reolerne giver kunderne mulighed for at kalde produktinformationer op (f.eks. materiallets oprindelse, plejeinstruktioner) eller se styling-videoer ved blot at trykke på skærmen.

Videovæggen i atriet, som er midtpunktet i butikkens design, viser indhold, der skifter med årstiderne og kollektionerne: under forårskampagnen viste den modeller, der gik gennem en blomstrende have, hvor LED-væggens høje kontrastforhold (15.000:1) gjorde de livagtige blade og bløde stofteksturer til noget, der så levende ud. Et cloud-baseret indholdsstyringssystem giver Guccis markedsafdeling mulighed for at opdatere alle skærme globalt i realtid – når en ekspemplar-bag er solgt ud i Paris, skifter skærmene automatisk fra „Tilgængelig nu“ til „Kommer snart“, uden at det kræver indgreb fra personale på stedet. Denne fleksibilitet er et gennembrud for detailhandlen, da den eliminerer omkostningerne og spildet ved at genudskrive skilte ved hver kollektionsskift. Kundedata fra butikken i Paris viser, at kunder, der interagerer med LED-skærmene, opholder sig 35 % længere tid i butikken og har 22 % større sandsynlighed for at foretage et køb – mange nævner, at skærmene formår at „give produkterne liv“, hvilket er en afgørende faktor. For luksusdetailister er indendørs LED-skærme ikke blot markedsføringsværktøjer, men en forlængelse af brandets identitet, der gør butikkerne til immersive brand-destinationer frem for blot steder at shoppe.

Forrige Alle nyheder Næste