Kulové LED obrazovky: Zvyšují luxusní nákupní centra jako sdílené orientační body a ambasadory značek

2025-09-09

Luxusní nákupní centra a atria vysoce specializovaných obchodních zahájení využívají kulové LED displeje jako dominantní prvky, které přitahují zákazníky, zvyšují prestiž značky a vytvářejí okamžiky hodné sdílení pro návštěvníky. V přeplněných obchodních čtvrtích, kde se běžné reklamní panely a ploché obrazovky ztrácejí v pozadí, dokonale navržený kulový LED displej vyniká jako architektonický a technologický projev – který signalizuje závazek nákupního centra k inovacím a zážitkovému nakupování. Nákupní centrum Shanghai IFC Mall, jedno z předních míst luxusního nakupování, instalovalo v centrálním atriu v roce 2024 kulový LED displej o průměru 6 metrů, který je téměř neviditelnými kabely zavěšen 20 metrů nad zemí, čímž vzniká iluze „lévitantní koule“. Obsah displeje je pečlivě vybírán tak, aby odpovídal luxusní identitě centra: během dne zobrazuje zpomalené záběry z módních přehlídek (zachycující pohyb hedvábných rób a lesk kožených doplňků) a detaily luxusních hodinek s jejich komplikovanými mechanickými pohyby; večer se mění na „digitální lustr“, který promítá proudící světelné vzory ladící s krystalovými prvky v interiéru atria.

Technický návrh kulového displeje v obchodním centru klade důraz jak na vizuální efekt, tak na praktičnost. Díky rozteči pixelů 2,5 mm zajišťuje ostrost z všech pozorovacích úhlů – ať už si prohlížejí návštěvníci stojící v přízemí nebo se dívají z restaurací v pátém patře obchodního centra – zatímco jeho vysoká jasnost (500 nits) překonává denní i umělé osvětlení v hale, aniž by prostor příliš oslňovala. Modulární konstrukce displeje umožnila jeho instalaci v již postavené hale: technici sestavili kouli po částech na zemi a následně ji za jedinou noc zvedli na místo určení, aby nebyl narušen provoz v obchodním centru. Vestavěný servisní systém umožňuje inženýrům vyměnit jednotlivé panely na dálku, čímž se minimalizuje prostojy.

Zapojení zákazníků je v jádru hodnoty této nástěnné obrazovky. Nákupní centrum často programuje interaktivní obsah spojený s významnými příležitostmi: během čínského Nového roku promítá koule střídající se zvířata zvířetníku a zákazníci mohou naskenovat QR kód, aby „odeslali“ digitální červenobarevné obálky na kouli – čímž vyvolají záběry zlatého konfetu. Během týdnů módy pak luxusní značky jako Louis Vuitton nebo Gucci zajišťují vlastní obsah, promítají své nejnovější kampaně na kouli a v jejím bezprostředním okolí zřizují dočasné fotografické stánky, kde si mohou zákazníci vyfotit s koulí jako pozadím. Analýzy sociálních médií ukazují, že příspěvky označené hashtagem koule vygenerovaly více než 2 miliony zhlédnutí a přispěly k výraznému nárůstu návštěvnosti díky turistům a místním influencerům. Tím, že atrium přeměnila na atraktivní místo určení a ne pouze na prostor pro průchod, koule s LED displejem zvýšila tržby nákupního centra o 15 % během prvního roku a dokázala tak svou návratnost jako nástroj pro marketing v maloobchodě.

Předchozí Všechny novinky Další